בהר
מרכז למפגשים, סדנאות וארוח
"בהר" הוא לא סתם מקום – הוא חוויה. אי של שקט ויופי בלב הררית, יישוב קטן בגליל שמרגיש כמו סוד ששמור רק למי שיודע לחפש. מרחב של השראה, של מפגש, של רוגע. משפחות וקבוצות מגיעות לשם כדי לעצור לרגע את המרוץ, לנשום, ולהתחבר – זה לזה ולטבע.
- מיתוג
- עיצוב לוגו ושפה גרפית
- אפיון, עיצוב ופיתוח אתר
- עיצוב חומרים שיווקיים נוספים
איך פתרנו
התחלנו בהקשבה - למקום, לאנשים, ובעיקר לתחושות שנולדות שם מהרגע שאתה מגיע. ההבנה הזו הפכה לבסיס לסיפור מותג שמוביל שפה גרפית מדויקת ועדינה. השתמשנו בצבעוניות טבעית, בטיפוגרפיה רגועה אך נוכחת, ובצילום שנכנס ללב ומצליח להעביר את השקט, האור והחום של המקום. סיפור שבא לידי ביטוי גם בלוגו - ענפים ושורשים ירוקים המקיפים בעדינות את שם המקום, כמו חיבוק של טבע סביב חוויה אנושית. הקפדנו שהנראות בכל החומרים השיווקיים תיתן הרגשה של מרחב פתוח, שקט ומזמין. לתת לתחושות ״לדבר״, לגרום לך להרגיש שאתה כבר שם.
האתגר
"בהר" הוא לא עוד מתחם נופש - הוא מקום שמבוסס כולו על תחושה. שקט עמוק, טבע גלילי זמין, אווירה שמזמינה חיבור אנושי אמיתי. הוא שוכן ביישוב הררית - יישוב קטן וייחודי שהוקם על־ידי מודטים טרנסנדנטליים, סמוך ל״מבדד נטופה״, מנזר פעיל ויוצא דופן - כל אלו יוצרים יחד מרחב שמרגיש כמעט מנותק מהעולם.
האתגר שלנו היה לא לעצב מקום, אלא לעצב חוויה. איך מצליחים לתרגם את מה שקורה שם בשטח, בטבע, בין האנשים, בשקט - לשפה גרפית ולנוכחות דיגיטלית שמעוררת את אותו רגש אצל מי שצופה במסך, לפעמים הרחק מהגליל?
מהלך מיתוגי: להפוך תחושה לשפה
"בהר" הוא לא מוצר שצריך לשווק - הוא מקום שצריך להרגיש. כבר מהשלב הראשון, הגדרנו את המטרה: לזקק את התחושה שמרגישים בהר, ולהפוך אותה לסיפור שאפשר להעביר הלאה. רצינו לדבר לא רק אל הראש, אלא בעיקר אל הלב - לא רק להסביר מה זה "בהר", אלא לאפשר למי שגולש באתר או נחשף לשפה הוויזואלית - להרגיש את המקום.
עיצוב לוגו ושפה גרפית
למרחב שנולד מהטבע - יצרנו לוגו שמרגיש כמו חלק ממנו. קווים אורגניים המזכירים שורשים, ענפים או רוח קלה בין הרים היוצרים תנועה עגולה, הרמונית, עוטפת, שיש בה חיבוק. הטיפוגרפיה נקייה ונגישה, עם נוכחות שקטה ובטוחה, שמחברת בין העומק והכוונה שמובילים את המקום, לבין התחושה הביתית והפשוטה של להיות כאן. השפה הגרפית כולה נועדה ללוות את החוויה, לא להפריע לה, אלא להעמיק אותה.
אתר אינטרנט - לגלול ולהרגיש את המקום
גם השפה הגרפית של אתר האינטרנט נוצרה מתוך הרצון להעביר תחושה, לא רק מידע. בחרנו בעיצוב נקי ונושם, עם תמונות גדולות שמכניסות אור, מרחב ותנועה שקטה. קצב הגלילה איטי, המרווחים נדיבים, והטיפוגרפיה רגועה, כך שגם דרך מסך, המבקר מרגיש כאילו פסע לתוך השביל שמוביל פנימה. השפה הדיגיטלית שומרת על הרוח של המקום; פשוטה, חמה, אמיתית ומאפשרת לחוויה להתחיל עוד לפני שמגיעים.
חוויית גלישה גם בנייד
האתר נבנה כך שיתאים את עצמו באופן מלא לכל גודל מסך - ממסך מחשב רחב ועד לטלפון נייד. כל רכיב הותאם בקפידה: מהטיפוגרפיה והתמונות, ועד המרווחים והקצב.
גם בגלילה מהטלפון, התחושה נשמרת - פתוחה, נינוחה ומדויקת. בזכות ההתאמה הזו, החוויה של "בהר" ממשיכה ללוות את המשתמש, בכל מקום ובכל רגע.
זהות צבעונית שצומחת מהאדמה
פלטת הצבעים שנבחרה שואבת השראה מהנוף ומהחומרים המקומיים - עלים ירוקים, עץ טבעי, שמיים פתוחים, ואור שמש רך. כל צבע משקף תחושה: שלווה, טבעיות, חום אנושי וקרבה. השילוב בין גווני אדמה חמים לירוקים רכים יוצר הרמוניה שקטה, שמעניקה זהות עקבית ונעימה לאורך כל נקודות המגע, בדיגיטל, בדפוס ובמקום עצמו.
Fresh Leaf Green
81B42D#
צבע מיתוג ראשי – בולט, טבעי, מזמין לפעולה ונותן תחושת צמיחה והתחדשות.
Deep Earth Brown
#7B4C09
צבע משני להדגשות – אייקונים, כותרות, מוסיף עומק, קרקוע וחום
Warm Beige
EDE8DE#
רקעים בהירים, מרווחים בין אזורים, אזורי טקסט רגועים – לתחושת ניקיון ורכות
Smoky Black
#3D3D3B
מעניק ניגודיות נעימה וברורה
שפה צילומית שמרגישה מבפנים
הצילום מבקש ליצור חיבור רגשי - להכניס את הצופה פנימה, אל תוך התחושה של המקום. העדשה מתמקדת לא רק באנשים וברגעים, אלא גם באופי שנמצא בפרטים: הריהוט הפשוט אך המדויק, החומרים הטבעיים, האור שנשפך על קיר אבן או שולחן עץ לא משויף. הסטייל עובר דרך הבדלים קטנים - צל של עלים, כוס קפה מונחת ברישול, תנועה שקטה של גוף בחלל. השפה הצילומית מחזקת את הסיפור העיצובי - מקום שיש בו טעם, רוך, ותחושת נינוחות שנבנית מהרמוניה בין אנושי לטבעי.